想必大家谈到椰树集团的时候，都会想起一句“从小喝到大”的广告语，这种擦边球的行为不止是出现了一两次，而是椰树集团多次出现擦边球的现象。近日，椰树集团开始直播带货，但其直播间风格却引发网友争议......
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近期，椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货，但直播间风格却引起不少议论。
椰树集团直播间背景较为简单，“椰树集团”四个大字占据了屏幕上方位置，4位女主播在浅蓝色的背景前进行直播带货，还有舞蹈才艺表演。
在其直播间里，四名女主播身着紧身衣，黑色短裤，露出长腿。有网友发布
“个个身材都那么好”、“等会连1000人都没有了”、“这么大集团就上10单?”、“狼多肉少”等评论。
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其账号近日发布的视频，与直播间保持了同样的风格。
对此，有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”“将擦边进行到底”。还有网友表示
“这就是椰树集团一贯的风格”“还是熟悉的配方”
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目前椰树集团抖音账号有6.9万粉丝，10月1日-5日共进行了8场直播，直播售卖的商品也均为椰树旗下商品，如椰树牌椰汁等。新抖数据平台显示，椰树集团直播间累计观看人次有33.42万，上架商品11个，场均销售额在2500-5000元左右。
2022年10月8日，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。
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此前，椰树集团曾多次因广告宣传陷入争议的圈子当中。
2009年，因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款；
2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议；
2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元
2021年，椰树集团将“从小喝到大”申请商标，不过“喝到大”的申请被驳回。
2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。
2021年4月，椰树集团再发争议招聘广告，“椰树集团培养正副总经理再招生!入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权。”
那么椰树集团为何老爱打“擦边球”呢？
椰树广告之所以屡屡吸引眼球，就是因为它抓住了一些消费者的心理需求，有利可图。所以，像椰树集团这样的广告，时有出现。
本月中旬，有网友发图说，自己在逛商场时，发现了张艺兴代言的一款内衣广告，内容比较“辣眼”，突破了平时对张艺兴形象的认知，表示无法接受。也有广告帮张艺兴解释说，这个广告是他和杨天真合作时拍的，自己没有选择的权利。无论如何，这个广告无论对张艺兴个人，还是对众多网友，都是一种“视觉挑战”。
同样是本月中旬，陕西西安的一个楼盘，在开盘仪式上，居然把楼盘的户型画在2名女模特的背部，也引起了轩然大波。有评论认为，这样的营销方式，既侮辱了女性，也侮辱了顾客，有违公序良俗。当地部门迅速介入调查，责令暂停销售，并约谈了相关负责人。
大多数企业如此频繁地在擦边底线试探，和时下的广告环境直接相关。因为随着流量红利逼近天花板，碎片化社交媒体时代又对广告提出的短平快要求，让一些品牌为了博噱头而上传经不起推敲的广告，毕竟这些内容是能够最快抓住用户眼球的捷径。
并且部分广告营销人员自身的价值观偏差与广告相关法律知识的匮乏，也助长了这类营销内容的滋生。不过此类广告违法行为的成本也许不算高，如今广告违规对大部分集团来说就相当于就帮自己做广告了。
这些为了吸引关注度而打擦边球的辣眼广告，光有网友的声讨是不够的，你越声讨商家反而越高兴，最终还是需要政府部门强力介入，采取有力措施，让商家无利可图，甚至得不偿失。
