来源：21新健康（Healthnews21）原创作品

作者：陈红霞、姚煜岚、李丹妮

编辑：李欣夷

图片来源：图虫创意

“最近睡得很坏，最好你搬过来。”

“情话都是学来的，但爱你是真的。”

“既然你已经把我的心弄乱了，打算什么时候来弄乱我的床？”

近年来，这些充满了性暗示、撩人于无形的营销文案频频成为热点，曾因性教育缺失和传统观念下的“谈性色变”俨然已成过去。随着人们经济水平的提高和性观念的开放，一个“羞羞”的行业也在悄然崛起。

食色性也，成人情趣用品是一个和“吃”一样的刚需市场。人们对成人用品接受度的与日俱增，让曾充斥着羞耻、忌讳与尴尬的情趣用品行业逐渐走入大众视野。那么，国内情趣用品市场的需求空间到底有多大呢？互联网浪潮下新生代消费力量的崛起，是否能为这个“羞于启齿”的行业带来发展的春天？

01

被“污名化”的情趣用品

提到情趣用品，薛阿姨明显不想谈论这个她觉得有点不太入流的行业，这位45岁的中学教师所想到的情趣用品，似乎只与淫秽色情有所关联。

而对于刚结婚两年的灰子来说，联想到的是外面看起来灰不溜秋的小店，暧昧灯光映衬下的橱窗里，摆满了穿着比基尼的充气娃娃以及暴露性感睡衣、角色扮演或制服诱惑之类。总之，给她一种“不正经”的感觉。

“情趣用品我没用过啊，我没这个需求，最多是好奇吧，其实也不太好奇，没有需求的话我觉得也没啥用。”被问到这个问题时，单身男青年小罗难掩尴尬，回答得支支吾吾。

“人心中的成见像一座大山，任你怎么努力都休想搬动。”

最近热映的国漫《哪吒之魔童降世》中的这句台词，用在目前的情趣用品行业是再恰当不过了。受传统保守观念长久以来的影响，情趣用品行业还没有完全脱离污名化的阴影，很多人在谈到这个话题时还是讳莫如深，存在各式各样的误解。

实际上，从行业大类来看，以避孕、孕检为主要功能的计生用品其实也属于成人情趣用品范畴。此外，成人情趣用品还包括延时喷雾、按摩油、润滑液等保健用品；情趣内衣、按摩棒、飞机杯等情趣用品；以及智能硬件和情趣酒店等衍生产品，用以满足多类人群的不同需求。情趣用品为人们两性生活提供安全保障、增加情趣，对于被患有性功能障碍或性冷感的人群达成和谐健康的两性生活，都有改善效果。

02

压抑下的爆发与困境

对两性话题的误解、成见和避而不谈的背后，也正逐渐滋生出各种各样的问题：如不能正确使用计生产品，很可能导致疾病、意外怀孕、流产等，对身体造成不可逆的伤害；没有情趣用品辅助解决或提升性体验，也会导致部分人产生性压抑等，大大提升各种性犯罪的可能。

21新健康记者调查发现，虽然当代年轻人对避孕产品的认知普遍提高，大部分人表示知道避孕药和避孕套，但仍有近三成并不清楚具体产品及应该如何使用，还有部分人虽然并无怀孕打算、却认为没必要使用避孕产品。而在青少年人群中，不少人已有过性体验，但其中半数以上表示对安全防护措施不太了解，剩余有所了解的半数中，也有相当比例在性体验过程中并未采取安全防护措施。

23岁的大可谈到自己在第一次谈恋爱时完全不懂，结果意外怀孕。“我不敢告诉家里，自己借钱偷偷去做了人工流产。对我来说，这件事对身心都是巨大的打击。直到现在，我还常常后悔，当时为什么一点基本常识都没有。”

在这种情况下，国内情趣用品市场发展近三十年，实际上一直处于压抑中。但近几年，随着社会观念的逐渐开放及互联网电商的蓬勃兴起，信息传播更为便捷，原本神秘的情趣用品产业终于迎来了全新发展，开始向千亿市场规模大步前行。 iMedia Research数据显示，2018年中国情趣电商市场规模达到306.6亿元，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元，整个情趣用品市场规模将突破1300亿元。互联网电商因其隐秘性，在情趣用品销售中发挥了重要优势，也提供了一种消费者更青睐的购买途径。“消费者隐私是一定会注意保护的，包括快递包裹外观、快递单中的产品信息都不会暴露顾客购买的是什么产品。”某线上情趣用品商家告诉21新健康记者。

阿里数据显示，在过去一年中，天猫情趣类目发展迅速，同比增长约100%，有数百万的消费者购买了情趣护理用具，成交金额达数十亿元。

整体而言，整个情趣用品行业市场规模迅速增加，正逐渐从线下销售转移至线上。即使近两年线下便利店、零售店也在迅速发展，线上平台的销售占比还是超过70%。据尼尔森数据，以计生产品避孕套为例，超薄依然是市场上的主流产品，保持稳定增长；在地域上，广东市场贡献全国27.6%的销售额，重要性继续扩大。

然而，情趣用品行业虽然看似发展前景大好，但还是在戴着镣铐跳舞、面临着种种困境。

在从业者张明看来，由于国家对行业的严格管控和诸多限制，行业产品基本没办法投放广告，宣传难度相对较大，通常只能做一些软广告或营销策划。其次，目前行业规范程度参差不齐。从产品类目来看，计生产品得益于头部品牌划分明显，加上国家严格管控，规范性较高；但是非计生类的情趣产品在监管上还存在盲点，由于归属范围比较模糊，这类产品还是以贴牌或小品牌为主，头部大品牌比较少。

“还有一点，目前整个社会对这一行业还有偏见，或者说比较谨慎，通常会很忌讳谈这个问题，对于行业发展也是不利的。了解性科学知识和安全套等成人用品的正确使用方法，是具有积极的社会意义的。”

03为行业正名

据世界卫生组织定义，性健康并不只是没有功能障碍和疾病，更应是拥有积极正向的性观念、性关系以及愉快和安全的性体验。

两性生活本来应是安全和愉悦的，国内社会对于性以及情趣用品的认知出现偏差，一方面源于历史和文化传统中根深蒂固的偏见，另一方面也和国内性教育的长期缺位有关。

张明认为，对情趣用品行业去污化，最有效最根本的还是要国家加强性教育。“国家没有把这个问题摆到正向位置进行宣传教育，导致人们对这一问题本身就很忌讳。此外，人们没有获取性知识的官方渠道，缺乏针对各个年龄层官方系统的正确引导。哪怕是科学课，老师的讲解往往都是一带而过。”

中国性学会性教育专委会副秘书长谭国甸曾公开提出：“在性教育中加入情趣用品的相关内容，消除偏见才能接纳使用。”

“互联网对现代人来说是一个获取性知识的有效渠道，我们可以借助互联网对这一问题做正向宣传教育，让公众意识到性需求是正常的。并且还需要告诉消费者可以通过哪些正规渠道买到什么类型的产品，如何根据需求选择、应该如何使用、使用中可能出现什么问题、出现问题要如何处理等。”张明继续补充道。

当前社会环境下，单身人群的数量越来越庞大，男女比例失调也使“剩男”等社会问题越发严峻。有行业专家提出，情趣用品可以缓解短期内性别比例失衡等带来的性需求难以消化的社会矛盾，对减少性犯罪等社会问题具有积极意义。使用情趣用品带来的是欲望的释放和快乐的获取，不危害社会、促进个人身心健康，具有重要的社会意义。

中国性学会副会长兼性教育专业委员会主任委员彭晓辉也曾表示，“性行为本身是中性的，判断一件事物是否淫秽需要考虑使用者、使用目的、使用时间、使用场景以及使用结果等诸多因素。”

谈到行业前景，张明认为未来主要发展方向在于更加个性化和更加安全，现在行业内的头部企业基本都在拓展产品线，在调研分析消费者个性化需求的基础上，未来将更加偏向个性化及定制化产品；与此同时，质量是产品的根本。针对未来行业消费者的低龄化趋势，张明表示：“如果未成年人群成为主流消费者并不是件好事，需要教育引导。但对于成年人群体，低龄化的趋势是有利于行业发展的。”

来源：21新健康（Healthnews21）原创作品

作者：陈红霞、姚煜岚、李丹妮

编辑：李欣夷

图片来源：图虫创意

“最近睡得很坏，最好你搬过来。”

“情话都是学来的，但爱你是真的。”

“既然你已经把我的心弄乱了，打算什么时候来弄乱我的床？”

近年来，这些充满了性暗示、撩人于无形的营销文案频频成为热点，曾因性教育缺失和传统观念下的“谈性色变”俨然已成过去。随着人们经济水平的提高和性观念的开放，一个“羞羞”的行业也在悄然崛起。

食色性也，成人情趣用品是一个和“吃”一样的刚需市场。人们对成人用品接受度的与日俱增，让曾充斥着羞耻、忌讳与尴尬的情趣用品行业逐渐走入大众视野。那么，国内情趣用品市场的需求空间到底有多大呢？互联网浪潮下新生代消费力量的崛起，是否能为这个“羞于启齿”的行业带来发展的春天？

01

被“污名化”的情趣用品

提到情趣用品，薛阿姨明显不想谈论这个她觉得有点不太入流的行业，这位45岁的中学教师所想到的情趣用品，似乎只与淫秽色情有所关联。

而对于刚结婚两年的灰子来说，联想到的是外面看起来灰不溜秋的小店，暧昧灯光映衬下的橱窗里，摆满了穿着比基尼的充气娃娃以及暴露性感睡衣、角色扮演或制服诱惑之类。总之，给她一种“不正经”的感觉。

“情趣用品我没用过啊，我没这个需求，最多是好奇吧，其实也不太好奇，没有需求的话我觉得也没啥用。”被问到这个问题时，单身男青年小罗难掩尴尬，回答得支支吾吾。

“人心中的成见像一座大山，任你怎么努力都休想搬动。”

最近热映的国漫《哪吒之魔童降世》中的这句台词，用在目前的情趣用品行业是再恰当不过了。受传统保守观念长久以来的影响，情趣用品行业还没有完全脱离污名化的阴影，很多人在谈到这个话题时还是讳莫如深，存在各式各样的误解。

实际上，从行业大类来看，以避孕、孕检为主要功能的计生用品其实也属于成人情趣用品范畴。此外，成人情趣用品还包括延时喷雾、按摩油、润滑液等保健用品；情趣内衣、按摩棒、飞机杯等情趣用品；以及智能硬件和情趣酒店等衍生产品，用以满足多类人群的不同需求。情趣用品为人们两性生活提供安全保障、增加情趣，对于被患有性功能障碍或性冷感的人群达成和谐健康的两性生活，都有改善效果。

02

压抑下的爆发与困境

对两性话题的误解、成见和避而不谈的背后，也正逐渐滋生出各种各样的问题：如不能正确使用计生产品，很可能导致疾病、意外怀孕、流产等，对身体造成不可逆的伤害；没有情趣用品辅助解决或提升性体验，也会导致部分人产生性压抑等，大大提升各种性犯罪的可能。

21新健康记者调查发现，虽然当代年轻人对避孕产品的认知普遍提高，大部分人表示知道避孕药和避孕套，但仍有近三成并不清楚具体产品及应该如何使用，还有部分人虽然并无怀孕打算、却认为没必要使用避孕产品。而在青少年人群中，不少人已有过性体验，但其中半数以上表示对安全防护措施不太了解，剩余有所了解的半数中，也有相当比例在性体验过程中并未采取安全防护措施。

23岁的大可谈到自己在第一次谈恋爱时完全不懂，结果意外怀孕。“我不敢告诉家里，自己借钱偷偷去做了人工流产。对我来说，这件事对身心都是巨大的打击。直到现在，我还常常后悔，当时为什么一点基本常识都没有。”

在这种情况下，国内情趣用品市场发展近三十年，实际上一直处于压抑中。但近几年，随着社会观念的逐渐开放及互联网电商的蓬勃兴起，信息传播更为便捷，原本神秘的情趣用品产业终于迎来了全新发展，开始向千亿市场规模大步前行。 iMedia Research数据显示，2018年中国情趣电商市场规模达到306.6亿元，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元，整个情趣用品市场规模将突破1300亿元。互联网电商因其隐秘性，在情趣用品销售中发挥了重要优势，也提供了一种消费者更青睐的购买途径。“消费者隐私是一定会注意保护的，包括快递包裹外观、快递单中的产品信息都不会暴露顾客购买的是什么产品。”某线上情趣用品商家告诉21新健康记者。

阿里数据显示，在过去一年中，天猫情趣类目发展迅速，同比增长约100%，有数百万的消费者购买了情趣护理用具，成交金额达数十亿元。

整体而言，整个情趣用品行业市场规模迅速增加，正逐渐从线下销售转移至线上。即使近两年线下便利店、零售店也在迅速发展，线上平台的销售占比还是超过70%。据尼尔森数据，以计生产品避孕套为例，超薄依然是市场上的主流产品，保持稳定增长；在地域上，广东市场贡献全国27.6%的销售额，重要性继续扩大。

然而，情趣用品行业虽然看似发展前景大好，但还是在戴着镣铐跳舞、面临着种种困境。

在从业者张明看来，由于国家对行业的严格管控和诸多限制，行业产品基本没办法投放广告，宣传难度相对较大，通常只能做一些软广告或营销策划。其次，目前行业规范程度参差不齐。从产品类目来看，计生产品得益于头部品牌划分明显，加上国家严格管控，规范性较高；但是非计生类的情趣产品在监管上还存在盲点，由于归属范围比较模糊，这类产品还是以贴牌或小品牌为主，头部大品牌比较少。

“还有一点，目前整个社会对这一行业还有偏见，或者说比较谨慎，通常会很忌讳谈这个问题，对于行业发展也是不利的。了解性科学知识和安全套等成人用品的正确使用方法，是具有积极的社会意义的。”

03为行业正名

据世界卫生组织定义，性健康并不只是没有功能障碍和疾病，更应是拥有积极正向的性观念、性关系以及愉快和安全的性体验。

两性生活本来应是安全和愉悦的，国内社会对于性以及情趣用品的认知出现偏差，一方面源于历史和文化传统中根深蒂固的偏见，另一方面也和国内性教育的长期缺位有关。

张明认为，对情趣用品行业去污化，最有效最根本的还是要国家加强性教育。“国家没有把这个问题摆到正向位置进行宣传教育，导致人们对这一问题本身就很忌讳。此外，人们没有获取性知识的官方渠道，缺乏针对各个年龄层官方系统的正确引导。哪怕是科学课，老师的讲解往往都是一带而过。”

中国性学会性教育专委会副秘书长谭国甸曾公开提出：“在性教育中加入情趣用品的相关内容，消除偏见才能接纳使用。”

“互联网对现代人来说是一个获取性知识的有效渠道，我们可以借助互联网对这一问题做正向宣传教育，让公众意识到性需求是正常的。并且还需要告诉消费者可以通过哪些正规渠道买到什么类型的产品，如何根据需求选择、应该如何使用、使用中可能出现什么问题、出现问题要如何处理等。”张明继续补充道。

当前社会环境下，单身人群的数量越来越庞大，男女比例失调也使“剩男”等社会问题越发严峻。有行业专家提出，情趣用品可以缓解短期内性别比例失衡等带来的性需求难以消化的社会矛盾，对减少性犯罪等社会问题具有积极意义。使用情趣用品带来的是欲望的释放和快乐的获取，不危害社会、促进个人身心健康，具有重要的社会意义。

中国性学会副会长兼性教育专业委员会主任委员彭晓辉也曾表示，“性行为本身是中性的，判断一件事物是否淫秽需要考虑使用者、使用目的、使用时间、使用场景以及使用结果等诸多因素。”

谈到行业前景，张明认为未来主要发展方向在于更加个性化和更加安全，现在行业内的头部企业基本都在拓展产品线，在调研分析消费者个性化需求的基础上，未来将更加偏向个性化及定制化产品；与此同时，质量是产品的根本。针对未来行业消费者的低龄化趋势，张明表示：“如果未成年人群成为主流消费者并不是件好事，需要教育引导。但对于成年人群体，低龄化的趋势是有利于行业发展的。”