过去，刘老根大舞台和德云社是哈尔滨演出市场的“王炸”，凭借着浓郁的地域特色和乡土情怀，为老百姓青睐。《2017中国演出市场年度报告》显示，东北区域“曲苑杂坛”观演用户占到了整个观演用户的30%，超出全国平均水平一倍多。而愿意为明星演唱会、话剧歌剧、高雅音乐会、舞蹈芭蕾等演出自掏腰包的用户并不多。但就在今年，哈尔滨演出市场悄悄“变脸”。入夏以来，李宗盛、林俊杰、莫文蔚相继来到哈尔滨开唱，接连几场群星演唱会和时尚音乐节请来了罗大佑、姜育恒、杨坤、辛晓琪、金志文、吉克隽逸等歌星，在网络上拥有超高人气的隔壁老樊、王以太、白小白等也来到了哈尔滨。王牌综艺节目《乐队的夏天》和《中国新说唱》也来到哈尔滨举办音乐节。入秋之后，这股热闹劲儿还在持续，任贤齐9月21日在会展中心体育馆开唱，预售打破全国记录，如今一票难求。杨坤也宣布将于12月在哈尔滨举办演唱会。
演唱会、音乐节搅热哈尔滨
“任贤齐巡演哈尔滨站预售破全国纪录，李宗盛巡演哈尔滨站一票难求……”知名票务网站大麦网东北区域负责人吴迪说，今年哈尔滨演唱会市场的整体“向好”趋势远远超出了行业预期，“我们在复盘时发现，除音乐节外，歌手个唱几乎是场场卖爆。甚至一些项目的售票周期从月直接缩减到了当天售罄。”
演唱会的热度不仅在哈尔滨，放眼东北，从5月的林俊杰巡演，到6月的李健、张杰、谭咏麟、李宗盛、王力宏巡演，再到7月的金志文、林宥嘉巡演，以及8月的杨千嬅、莫文蔚巡演，这个夏天，东北演唱会市场如雨后春笋般繁茂生长，围绕着哈尔滨、长春、沈阳、鞍山、大连等城市，唱响燎原之势。
90后女性成消费主力
近年来，随着“振兴东北”战略的持续推进，东北文化演艺事业取得了长足发展。一项数据显示，2017年黑龙江城镇居民人均文化娱乐支出1646.5元，同比上一年度增长6.6%。现场娱乐票房5年翻了5倍，其中演唱会品类的票房贡献最大，占到六成。这两年虽然没有准确数据，但演唱会、音乐节早已遍地开花。现场娱乐观演俨然已经成为东北青年休闲娱乐的重要方式。
大麦网数据研究院分析显示，纵观今夏东北演唱会市场，18岁到24岁的95后受网络直播、明星综艺影响，购买力和现场观演热情持续走高，购票占比达27%；25到29岁的职场新人因拥有较为稳定的收入来源，购票果断，占整体购票用户的30%；值得一提的是，在东北演唱会的观演用户中，35岁到39岁用户占比超出全国平均水平，达到12%，这部分用户多为80后已婚用户，他们受青少年时期偶像情结的影响，更钟情于李宗盛、谭咏麟、任贤齐等老牌港台歌星，相较于沿海地区，更愿意为这些“老”偶像买单；同时，00后以8%的购票占比，超过了70后的5%，这也意味着00后也开始在购票市场有一席之地，并将逐渐活跃。从性别上看，明星现场演唱会女性用户购买力明显高于男性，女性票房贡献占比63%，男性购票用户票房贡献仅占37%。
大麦网东北区负责人吴迪说，艺人IP效应的带动也是拉动市场走高的重要原因。“由于演出的稀缺性，粉丝无法与观看电影一样实现高频消费。因此，一旦偶像到达粉丝居住城市或者临近城市，市场热情就会迅速高涨。最终都将会转化成实际行动——支持到现场。”
演出供不应求，开票马上售罄
4月10日，李宗盛2019“有歌之年”演唱会哈尔滨站开票，当日火速售罄；两周后，700公里之外的鞍山站开售，出人意料的是，门票再次快速售罄，票房比肩一线城市。该项目的主办方哈尔滨同顺康圆文化传媒公司因此被演出圈奉为“锦鲤”。随后“同顺康圆”又引入了杨千嬅巡演大连站、任贤齐巡演哈尔滨站。公司总经理佟文财说：“这两站巡演其实都属于‘临时加场’，不夸张地说，我们是被旺盛的市场需求裹挟着前进的。”
佟文财说，今年东北演出市场处于“供不应求”状态。东北地区居民文化消费需求增长速度远远超过了市场供给速度，演出商按照往年的观演数据评估决策市场引入，已经无法满足用户的实际诉求。吴迪对本报记者说，今年上半年，东北地区演出1800余场，观演人次54万，演出市场的“走高”得益于东北区域用户现场娱乐消费心智的形成。“一方面随着居民消费水平品质的提升，文娱消费不再曲高和寡；另一方面，各地方对文化市场的规范化建设和扶持，也让更多的演出商愿意走进东北。上下游服务商同心共力，共同推动东北文娱消费新风尚形成。”本报记者 李子健
