近日,中科院《互联网周刊》&eNet研究院发布“2019婚恋交友平台排行榜”榜单,珍爱网荣登榜首,探探、Soul、伊对等社交软件分别位居其后。在竞争激烈的婚恋行业,珍爱网是如何牢牢吸引用户群体的?
90后单身大军崛起,珍爱网率先开启婚恋社交年轻化
在珍爱网取得这样成绩的背后,我们可以看出,新时代的单身群体对珍爱网所代表的移动婚恋交友这种相亲方式的认可。《中国统计年鉴2018》的数据显示:2017年全国15岁以上未婚人口总数2.15亿,再加上2300万离婚人数,我国单身人口规模已达到2.4亿,数量超过于俄罗斯和英国人口的总和。如今,第一批90后已近30岁,最小的90后也已经20岁,正处于适婚年龄段90后自然而然地成为了相亲主力军。为此珍爱网近年加紧移动互联网的布局,不断创新模式,增强企业实力和品牌影响力。
在互联网背景下长大的90后追求更高效和有趣的体验,传统单一的相亲模式很难再满足他们多样化的婚恋交友需求,这也意味着想要吸引90后单身群体的目光,就需要社交平台向年轻化转变,创造多元、新颖有趣的交友体验。珍爱网APP将社交、婚恋服务结合在一起,则有效弥补了中国互联网婚恋市场的空白,受到90后群体的追捧。
珍爱APP“婚恋+社交”创新玩法,打开90后婚恋社交新天地
珍爱网调研发现,工作忙,社交圈窄及对爱情幻想过于完美已经成为90后单身的三大主要原因。对此,珍爱APP深耕产品创新,接连推出了“直播相亲”“短视频动态”“心灵视界”等“婚恋+社交”玩法,成功吸引广大年轻用户的关注。据Analysys易观发布了2019年9月移动APP TOP 1000榜单中,珍爱网在婚恋行业领域月活强势领先,月活已突破700万。
“直播相亲”功能,采取1V1双屏直播模式,用户随时随地即可进行面对面连麦互动,节约沟通成本。直播间内还提供了“真心话大冒险”“成语接龙”等互动小游戏,帮助用户快速破冰,拉近彼此距离,避免尬聊。
针对90后热衷表达自我、寻求认同感的社交需求,珍爱APP“短视频”、“动态”等功能也相应而生,通过发布短视频或图文动态,为用户提供了一个记录生活、发现美好的平台,也能够满足用户日常“围观”“分享”“展示自我”“互动”等多种社交诉求,为不同需求层面的用户提供多维度的交友体验。
对于产品功能上的创新,珍爱网COO任涛曾在接受36氪采访时表示:过去两年,珍爱网在产品的研发和改造上投入了3亿多的研发费用,对当下年轻人的婚姻观态度和需求,也更迭了自己的商业模式和产品核心功能,希望提供给单身用户高效、有趣、服务专业的婚恋平台。
而如今《互联网周刊》发布的婚恋平台排行榜,也说明珍爱网一系列的创新,已经成功获得了用户的喜爱和认可。不难看出,面对新的用户群体和新的用户需求,珍爱网紧跟互联网大潮,以更具备娱乐性的社交玩法,用极具创新性的“演绎”形式为用户创造真实有趣高效的婚恋服务,成为婚恋行业新赛道的领航者。
