文 | 胡洋
昨晚，一片期待声中，赵丽颖、冯绍峰的“定情之作”《知否知否应是绿肥红瘦》，终于掀开神秘面纱。首播情况，该剧CSM52城收视率为0.6，实时最高收视率达到0.89，创下湖南台近四个月最高收视纪录。但相比起，同时期北京、东方卫视热播的年度大剧《大江大河》，《知否》的开局略显平淡，甚至不及湖南卫视晚间档播出的《火王》更具热度。
不过，这一切才刚刚开始。
《知否》是正午阳光在今年推出的第二部年度大剧。该剧在尚未播出，便已经凭借着“官宣夫妇”的热度、“正午阳光”的金字招牌，掀起巨大关注；同时，原著小说更是被豆瓣网友评价为“有《红楼梦》之感”，在豆瓣上获得了8.4高分。算得上是一部不折不扣的年度IP大剧。
前段时间，《知否》媒体超前观影会上，制片人侯鸿亮更是向观众透露，“《知否》是正午阳光在古装剧上做的一次审美突破”，同时，他也透露出自己的担忧，“压力主要来自于前作《琅琊榜》”。
2015年，脱离“山影”的正午阳光，曾凭借着古装剧《琅琊榜》一战成名，此后，正午阳光便在“男性题材”上大展拳脚，尽管也曾制作过《欢乐颂》这样的“爆款”女性题材，但情感戏短板逐渐暴露，“正午阳光不擅长女性题材”的声音也由此而来。
不偏不倚！此番，《知否》正好砸中了该团队的“软肋”，不仅要围绕着一个庞大家族讲述每天的“家长里短”、“一日三餐”，更是将镜头聚焦在女主盛明兰个人在封建礼教下的成长经历，是真正意义上的“女性题材”。究竟，正午阳光能啃下这块“硬骨头”吗？在IP剧市场流年不利之际，它又能否先发制人，替湖南卫视争一口气呢？
正午阳光的“再创新”：“张开宙+新审美”能否先发制人？
有关正午阳光的传说，市面上已经流露出太多。从主打“年代戏”，到脱离体制内重组，再到一部《琅琊榜》奠定其在市场中的新地位，正午阳光总是以惊人又略显神话色彩的高品质，让观众一次次刷新对“国剧门脸”的新认识。但这神话，似乎只限于“男人戏”。
豆瓣评分高达9.2的《琅琊榜》曾向观众展现了特殊背景下，谋臣与皇子之间的艰难“复兴”之路；8.4分的《伪装者》则是以抗日战争为背景，讲述该时期上海滩隐秘战线上国、共、日三方殊死较量的故事.......在往前看，无论山影时期打造的《闯关东》《生死线》，还是《钢铁年代》《温州一家人》等等，都是通过一个特定的背景年代，讲述两个或多个小人物身上的时代精神。人物塑造上，也往往以男性角色为中间力量，女性角色及情感路线往往只在剧中起到辅助作用。
很少打造女性向剧集的正午阳光，也曾在2015年前后改编过两部偏言情向的悬疑题材，一部是由霍建华、马思纯主演的《他来了，请闭眼》，另一部则是王凯、王子文主演的《如果蜗牛有爱情》。但是这两部剧在播出期间，都曾遭到网友批评。其中，除去剧情拖沓、节奏缓慢之外，更引来一部分原著粉不满，认为其将小说中的感情线弱化到可有可无，“明显的男性向探案剧了，失去原著的味道”。
而这两部剧的导演张开宙，在去年又接手了正午阳光的《欢乐颂2》，失去孔笙导演的鼎力相助后，张开宙与该剧的另一位导演简川訸立马暴露其短板——《欢乐颂2》播出期间不仅被网友痛批“剧情注水”、“节奏失控”，还将其“国剧门脸”的金字招牌拉下神坛，豆瓣评分只停留在了5.6分。导演张开宙甚至正午阳光也被网友冠上了“感情戏毒瘤”的称号。
新剧《知否》，很明显是一部感情色彩颇为浓烈的“大女主”古装剧。除去女性向剧集惯有的“二男追一女”的爱情戏码之外，该剧的核心思想也是通过女性成长经历反应古代礼教制度下的家国情怀。导演张开宙、制片人侯鸿亮在接受媒体采访时，都曾提到了它的不同之处，即审美上的创新。
首先是在人物关系上，《知否》虽然是一部“宅斗剧”，但其核心的“斗法”并不是以往常见的“宫斗”古装剧，也不是《琅琊榜》中的“朝堂之上，权贵之下”的权利争夺战，而是在家族关系中，每个人物之间展示出来的小心思和小性格，目的是为了在封建礼教下“生存下去”。
其次，在电视剧的画面上，《知否》采用的是写实逼真、古色古香、素雅精致的“朴素”画风。据悉，张开宙在现场拍摄期间，夜戏全部采用蜡烛灯光，力求还原真实自然的古代生活画面。
另外，该剧的台词风格也十分风趣幽默、独具特点。比如，顾廷烨在和明兰表达时说道的“我不愿看到你这样委屈过一辈子……今后，我在男人堆里排第几，你就在女人堆里排第几”，以及明兰气急败坏的“不愿意”表达语录“信不信我跟你拼了？我做道姑、我这辈子做比丘尼、我放牛我耕田，我也不会嫁给你”等等，都较以往古装题材略显新意。
“我们没有办法提前把观众所有感兴趣的东西在创作的时候全都找到，只能是我们的诚意拿出来，尽可能做到我们认为古代社会是这样的、古代的家庭是这样的。”侯鸿亮如是说道。
“官宣夫妇”的IP影响力：湖南卫视能否迎来新生机？
相比起《知否》故事内容以及正午阳光去年遇到的口碑危机之外，“戏外”的《知否》所牵连的故事则更为动人。
《知否》是赵丽颖和冯绍峰“官宣”之后的首部作品，也是两人的定情之作。从两人官宣以来，围绕着该剧所打的宣传点，也几乎是“两人的浓情蜜意”，连男二号朱一龙也在这场宣传阵容里沦为“小透明”。
制片人侯鸿亮更是在接受采访时透露，赵丽颖冯绍峰之所以没有举办任何仪式，是因为两人在该剧中已经“走过一遍流程”。宣传海报中的那张“一身红、一身绿”的结婚照，更是两人戏里戏外的感情证明。
显然，《知否》是一部不需要耗费太大力气，就可以轻松博得观众眼球的年度IP大剧。该剧在尚未开播之前，其官方微博阅读数量已达到22.7亿，而赵丽颖个人话题#赵丽颖盛明兰#更是从年初开始便多次登顶微博电视剧角色篇幅榜单，阅读量达到了48.1亿。比同时期剧集市场开播的“人气最高”剧集《大江大河》，话题热度还要高出将近一半。昨晚，《知否》开播之后，微博相关话题#赵丽颖#、#知否#，更是冲到微博热搜第一位置，由此可见官宣夫妇和大IP的粉丝号召力度。
开局不错，背后最高兴的平台方恐怕要属湖南卫视。
众人皆知，自今年年初湖南卫视播出的《远大前程》反响平平之后，湖南台在剧集收成上便频频遭遇“流年不利”。最令人感到惊讶的便是暑期档陆续“扑街”的IP剧，从《甜蜜暴击》《流星花园》到《天盛长歌》，湖南台卫视黄金档收视率早已迎来了近十年“新低”的记录。上个月收官的《凉生》和前几天刚播完的《那座城，这家人》，收视率也不尽如人意——《那座城，这家人》更是同时期在播献礼剧中的“垫底”之作。
坊间曾一度传言，湖南卫视昔日的“电视一哥”位置要让位于北京卫视。从《娘道》《正午门下小女人》到《幸福一家人》《大江大河》的热播收视率来看，北京卫视在今年也的确大有赶超湖南卫视之意。不过，仅凭着几部收视不错的电视剧便对“两者”盖棺定论，还为时尚早。
但不可否认的是，湖南卫视已经迎来了行业生涯中的最大一次危机。而《知否》便是这场博弈中的“最后一招”。从昨晚的开局数据来看，《知否》播出境况虽不如同时期在播的《大江大河》，但其首播实时收视率最高已经达到了0.89+，创湖南卫视近四个月以来收视最佳——为捉襟见肘的湖南卫视挽回了丝丝薄面。
可以预见，伴随着“长大版”盛明兰、顾廷烨、齐衡的出镜，《知否》的人气以及收视率还将有所增长，但对于一部长达70多集的古装剧而言，能否持续维持粉丝粘性，才是决定平台方胜败的关键因素；而对于出品方正午阳光和剧集市场而言，《知否》究竟能否成就《琅琊榜》时期的巅峰，也是关键性问题。
究竟，《知否》能否不负所望，成为年度剧王。目前来看，情况还是非常可观的。
